Et bien dites donc !! ça fait un bail que je souhaitais faire un article au sujet de cette publicité !! ! Je suis sure que tout comme moi, elle aura grandement marquée votre année 1987 !! !
Bon nombre de fans des 80’s m’ont fait parvenir des mails aux débuts du blog car leur plus grand souhait était de revoir cette pub ! heureusement, je l’avais en plein milieu d’une page de publicités et cela a fait plus d’un heureux à l’époque !! Aujourd’hui, cette vidéo est facilement visible sur le net, mais connaissez vous donc la petite histoire de ce spot ?? Allez zou ! c’est Parti !! ! 😀
A la création de cette fameuse carte Kiwi, la SNCF a tout naturellement fait appel à une agence de publicité afin de promouvoir son nouveau service, la demande de la société était relativement claire : Faire connaitre le plus rapidement possible, au plus grand nombre, cette fameuse carte !
Pas facile de faire passer les caractéristiques techniques de ce produit sans lasser le téléspectateur !! Pour rappel de bons souvenirs : la carte Kiwi est personnelle à l’enfant de moins de 16 ans qui en est titulaire et donne de ce fait, droit à une diminution de tarif de 50 % à 4 personnes qui voyagent avec lui, quelles fassent ou non partie de sa famille !! !
La SNCF souhaite donc faire connaitre cette fameuse carte en un temps record, mais également informer le client potentiel de ses conditions d’obtention, de son coût et des avantages qu’elle procure !
Comme cette carte s’adresse aux enfants, l’équipe publicitaire décide de contacter les protagonistes d’une émission humoristique de sketchs à base de marionnettes nommée « spitting images », ne cherchez pas, il s’agit d’une émission anglaise inconnue en France, qui donnera par la suite naissance aux « guignols de l’info ».
Le choix de ces poupées caricaturales est un évènement puisque c’est la première fois que la SNCF décide de se parodier … (en effet, avant 1987, les pubs de la Société des chemins de fers ne sont pas bien follichones !! on y voit souvent des familles françaises bien clichées où un flot d’informations relativement barbantes sont débitées … finies les pubs semi-soporifiques !! avec la carte kiwi, il faut que ça saigne cette fois ! !!!
La SNCF souhaite que les marionnettes ne soient ni belles ni laides, les efforts ont surtout été réalisés sur les 2 personnages centraux de ce spot : la petite fille et le controleur … (euuuuuuh… moi ils me faisaient super peur pourtant !! :s).
L’originalité créative est complètement au service de ce message, deplus, le fait que le texte soit entièrement chanté donne un certain grain de folie à la publicité et permet aux téléspectateurs de mémoriser trés facilement les informations de la carte Kiwi ! et ce, surtout par les enfants qui chantonnent en coeur cette publicité dans les cours de récré ! !! ! ce n’est pas vous qui me direz le contraire ! je suis sure que tout comme moi, quasi 20 ans après, vous vous en souveniez encore comme de votre première chaussette !! 😀
Lors des premières diffusions, en novembre 1987, cette pub étonne, elle choque même parfois, mais à force elle accroche le téléspectateur, elle a tout de suite été intégrée par les enfants, puis admise et aimée par leurs parents. En moins d’1 mois, 79 % des gens connaissent la carte Kiwi, 61 % d’entre eux peuvent décrire parfaitement le film et 34 % arrivent même à détailler les caractéristiques techniques de la carte !! Bref, un trés gros succès notamment auprès des enfants de moins de 16 ans que nous étions à l’époque !!
Perso, il est vrai que ces marionnettes m’ont légèrement effrayées au début !! ! et puis finalement elle est rapidement devenue l’une de mes publicités favorites !! je me souviens même avoir attendu son passage afin de l’enregistrer sur une cassette vidéo !! 🙂 La petite fille me faisait un peu penser à Vanessa Paradis .. je me fais peut être des films, mais celà n’est pas impossible, après tout nous étions en plein dans la fureur « Joe le taxi » à cette même époque ! 😉
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