Qui n'est pas capable de compléter cet inoubliable refrain ? Qui, parmi les nostalgiques des années 80 ou les amateurs de classiques de la publicité, a oublié cette jolie blonde et son fromage champêtre ? Pas grand monde, j'imagine !

Belle des Champs, c'est un fromage, mais dans les souvenirs des téléspectateurs, c'est avant tout une publicité. Une publicité à la musique joyeuse et entrainante, au visuel mi-animé, mi-figé, dynamique et apaisant, un ovni dans ce début des années 80, où les marques rivalisaient toutes de technologie et d'électronique.

Son positionnement est simple : donner une image traditionnelle mais pas rustique, joyeuse mais pas turbulente, champêtre mais pas "rurale".

Si on se référence à d'autres publicités fromagères des années 80, le produit se situe donc à mi-chemin entre le côté terroir de "Chaumes" et le côté ultra-familial de "Chamois d'Or" ... La publicité met en avant les moment simples comme un pique-nique à la campagne entre amis, le partage d'un aliment festif sans chichis ... bref, on oublie le service en porcelaine de Tante Simone et l'argenterie de Tonton Eugène, et on mange le fromage avec les mains, par terre sur une nappe à carreaux en buvant dans des gobelets en plastique ! Vive les plaisirs simples, nom de nom, on n'est pas chez Nadine de Rothschild, que diable !

Bon, pour la stratégie marketing, c'est ok. Maintenant, qui va-t-on charger de mettre en avant ce positionnement, de sortir de la masse ce fromage, alors que d'autres pubs très créatives inondent les écrans (Babybel, la Vache qui Rit, Boursin ...) ?

Créé en 1973, ce fromage au lait de vache nous vient du Nord, plus précisément de l'Aisne, c'est donc dans cette région qu'on a le plus de chance d'en trouver, avis aux chercheurs de trésor !! Il se présente sous la forme d'une petite meule d'environ 2 kilos, et est classé dans la catégorie des fromages à croute fleurie (ça, c'est pour le "Qu'il est blanc ton fromage") et à pâte molle (ça, c'est pour le "Qu'il est crémeux ton fromage").

Il a connu son heure de gloire dans les années 80, où cette saga publicitaire l'a doté d'une renommée imparable, et d'un succès commercial certain. Pour accompagner la puissance des diverses campagnes télé, différents articles promotionnels ont été développés dans les années 80, pour les commerçants comme les particuliers. On peut ainsi encore trouver de jolis autocollants à la gloire de cette belle blonde pétillante (le premier qui me sort Kronenbourg se prend une meule de fromage dans les dents),  et des pin's au tout début des années 90.

Pour les commerçants, alors là, on sort la belle artillerie, puisque pour pousser les ventes de "Belle des Champs", on avait de jolies PLV de vitrines, un ramasse monnaie qui vaut son pesant d'euros de nos jours sur les sites d'enchères, et surtout ... le joyaux de ma collection : un vinyle maxi 45 tours au look sublime, comportant la musique de la pub en différentes versions, ainsi que quelques autres musiques de pub, dont certaines signées Mister Gotainer himself. Un pur bijou que je contemple régulièrement !

Il existe de nombreux autre objets à l'image de la Belle pages de pubs en magazines, foulard, ...). Si vous avez la chance d'en posséder, je vous remercie infiniment de poster les photos ou scanner ces pages dans les commentaires de cet article.

Aujourd'hui, la Belle des Champs reste une de mes marques préférées, bien sûr en raison du rapport affectif que j'avais envers la pub. Je me souviens que cette pub me faisait autant envie que les réclames pour les sucreries, et que quand je passais au rayon fromage du Codec ou du Mammouth de mon enfance, la vue de ce fromage me mettait autant en appétit qu'un Kinder ou  que des Treets.

Je pense que je dois encore une fois en remercier Richard Gotainer. D'ailleurs, pour lui rendre à nouveau un hommage plus que mérité, je ne saurais que trop vous encourager à faire un tour sur le site officiel de ce grand Monsieur, où vous trouverez dans sa discographie son dernier album intitulé "Espèce de Bonobo", qui contient, ô surprise, une chanson nommée "Belle des Champs, le Retour", que vous pourrez écouter entièrement, et où M'sieur Gotainer nous fait le bonheur d'une longue et belle chanson à la gloire de la Belle, avec des paroles ma foi bien joyeuses, qui nous mettent dans des humeurs joviales, pour ne pas dire gauloises ... Régalez-vous !! ! ;-)