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 S'il y a bien une publicité qui m'a fascinée dans les années 80's, c'est vraiment celle-ci. D'ailleurs depuis que je l'ai retrouvée, grâce aux talents de chercheur "S web" de Nostalgique (merci Nono !), je ne me lasse pas de la regarder encore et encore !
Il faut dire que j'ai toujours été une grande gourmande de petites douceurs sucrées et ce depuis toujours, cela n'a donc rien de surprenant que ce genre de spectacle m'enthousiasme autant :-P
Allez zou, pour bien faire les choses, parlons un peu du contexte économique, histoire de bien comprendre pourquoi à l'époque on a eu droit à une publicité pour le sucre :
En 1988, la « loi saccharine » (datant de 1902) est abrogée. Cette loi autorisait la vente des édulcorants chimiques seuls en grande et moyenne distribution mais interdisait l'utilisation d'autres produits que le sucre dans les recettes de l'industrie alimentaire française de produits finis, sachant que la consommation du sucre se fait pour 65% dans l'industrie alimentaire, et que la consommation domestique (sucre en poudre et en morceaux) se limite à 35%. Chez nos voisins, à cette époque, le sucre était déjà remplacé par des édulcorants et des sucres de synthèse. En vertu des règles d'équité et d'échanges du marché commun (Union Européenne), notre législation était donc logiquement amenée à évoluer et à s'aligner sur les autres pays.
 Parallèlement à cela, la sensibilisation du bon peuple bien pensant français aux troubles de la santé tels que les caries, le diabète ou le surpoids (c'était déjà la mode des régimes et du fitness, "toutoutouyoutou" !), a créé un climat peu favorable à la consommation de produits à base de sucre (pour info, la consommation était tombée à 33 kgs par personne et par an alors qu'elle est aujourd'hui de 36 kgs, soit le même chiffre que dans les années 70).
C'est à ce moment-là aussi qu'apparaissent les produits « sans », où sont proposés aux consommateurs des produits "allégés" ou pauvres en substances dites "nocives": sans colorant, sans caféine, sans sucre, sans graisse, sans alcool, sans calories, sans sexe (heuuu non pas ça quand même !), enfin bref tout ce qui est fun quoi !
Ceci ouvre alors grand les portes de nos dentiers et estomacs juvéniles aux fabricants de produits de substitutions comme les édulcorants de synthèse et autres "glaviouses gloubiboulgesques" indéfinissables...
Dès 1986, sentant le vent tourner, la Collective du Sucre demanda donc à l'agence de publicité Publi-Est (qui deviendra par la suite Equateur) pour un budget de 1,4 million de francs, de lancer une grande campagne publicitaire à la télévision afin de redonner au petit carré blanc l'image d'un produit dynamique, de qualité, irremplaçable et naturel, et surtout de déculpabiliser le consommateur sur la notion de plaisir. Il nous fallait bien ça, non ? LOL
 L'agence a choisi de ne pas argumenter sur les qualités du sucre mais d'axer la campagne sur cette idée: " il vaut mieux faire confiance à un produit naturel qu'aux produits chimiques", et "un peu de sucre ne porte pas à conséquence et fait plaisir". D'où ce fameux slogan qui est resté dans les mémoires : « le sucre, le plus petit des grands plaisirs ».
. Il fallait trouver un élément fédérateur et générique que tout le monde reconnaitrait. Que pouvait-il y avoir de plus représentatif que le morceau de sucre lui-même ? un produit banalisé mais tellement identifiable !
Simon Gerstenhaber, alors patron de l'agence Publi-Est, raconte que l'idée de ce spot lui est venue alors qu'il regardait à la télé un reportage sur les championnats de dominos au Japon.
C'est donc ainsi qu'est né le concept de ce show spectaculaire dans lequel le morceau de sucre vit tout un tas d'aventures. Heureusement qu'il ne regardait pas "Magnum", on aurait vu Zeus et Apollon faire les beaux devant Thomas pour un "susucre" !!! Tout un mythe se serait effondré et des légions de fans se seraient tournés vers l'alcool, le stupre (pas le sucre, le S.T.U.P.R.E nom de nom !), la déchéance... y’aurait eu des divorces, des enfants drogués, etc…. Houuuuulala quelle horreur ! Vous vous rendez compte à côté de quoi on est passé ? LOL
Making of :
 Les contraintes à respecter étaient précises : le film devait montrer tous les aspects de l'industrie du sucre : chocolat, biscuit, boisson, glace, sirop, confiture etc … Le spot, réalisé par Atsuta au Japon (les japonais étant les plus compétents et les moins chers), a nécessité six mois de préparation et huit jours de tournage.
Un architecte en dominos a supervisé le montage du spectacle et a dû se livrer à des calculs complexes pour déterminer la vitesse à laquelle les sucres tombaient afin de régler celle de la caméra. Des milliers de sucres en plastique ont été fabriqués à Taïwan pour l'occasion. Certains plans comportaient cinquante mille sucres, mais le film, dans son entier, a été réalisé sans trucage. A la fin, le sucre a vraiment hésité sur le rebord de la tasse de café !
Le film obtenu a remporté de nombreux prix et un succès unanime auprès du grand public . Entre octobre 1986 et février 1987, la consommation de sucre de bouche (domestique) a augmenté de 3 points, soit 65 000 tonnes ! La saga durera 7 ans et comportera quatre films. Après les trois premiers, l'agence réalisa un spot intitulé « Le styliste », dont la signature était «Le sucre, mon étincelle». Il fit un bide. L'agence revint alors aux dominos.
Voilà donc le spot de 1986. Il est indiqué la date de 1988 sur l'extrait de l'émission "Génération Publivores" mais c'est bien celle de 1986 pourtant.
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 Tiens, à propos, est-ce que vous savez qui a inventé le sucre en morceaux ? (spécialité exclusivement franco- française pour ceux qui l'ignoraient).
Jusqu'en 1854, le sucre n'existait que sous forme de pain, il était livré ainsi dans les épiceries. Le "cassage" du sucre se faisait alors avec un couperet et un marteau. C'est un épicier parisien, Eugène François, qui a mis au point système de sciage et de cassage des pains en 1875.
En 1949, Louis Chambon met au point une technique qui permet de souder entre eux les cristaux de sucre humidifiés à chaud : le moulage par compression. C'est toujours cette méthode qu'on utilise aujourd'hui pour fabriquer par exemple les « dominos » n°3 et n°4. Allez, encore une petite question à 10 centimes, savez-vous à quoi correspondent ces fameux numéros 3 et 4 des morceaux de sucre ?
Le sucre moulé en morceaux se décline selon des numéros qui correspondent au nombre de rangées contenues dans la largeur d'une boîte de 1 kg. Les morceaux sont donc d'autant plus gros que le chiffre est faible. Les calibres les plus fréquents sont le n°3 (7,9 g) et le n°4 (5,9 g).
Pour finir, voici une petite video en cadeau bonus. Maintenant, je n'en admire que plus encore les personnes qui ont eu la patience de mettre en place les milliers de morceaux de sucre necessaires au tournage du spot original :-D
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