La pub pour Gerflor "Et hop !"

Écrit par Odilederey

C’est avec grand plaisir que je vous parle aujourd’hui de cette fantastique pub qui nous a tous beaucoup marqués en 1986, ce vrai coup de génie des publicitaires qui ont réussi à faire connaitre une marque qui était inconnue, à donner l’image d’un produit fun à un truc ringard, tout ça avec un budget ridicule.

Tout d’abord parlons de Gerflor (Gerland), l’annonceur. Cette société fabriquait essentiellement des rouleaux de linoleum jusqu’alors et les publicités étaient vraiment plan-plan, on y voyait en effet des gens marcher sur les sols et vanter les innombrables qualités de ces revêtements : doux, chauds, résistants, faciles à entretenir etc... Rien d’exceptionnel en somme, les spots n’ont pas marqué grand monde à l’époque et l’image du produit et de la société était carrément vieillotte.

Lorsqu’ils ont voulu lancer sur le marché leurs nouvelles dalles auto-adhésives, ils se sont adressés à l’agence TBWA avec l’idée de frapper un grand coup afin de faire connaitre le produit à la France entière. Problème : ils n’avaient prévu qu’un « petit » budget d’un million de francs (un peu plus de 150 000€), or pour ce genre de campagne avec lancement de produit, il faut au moins compter 8 millions de francs (un peu plus d’un million d’euros) en pression continue et sur un an. Les créatifs de l’agence TBWA se sont donc creusés les méninges et ont décidé de faire un spot court (8 secondes) qui coûterait un minimum d’argent dans un genre complètement décalé et loin de l’univers de la marque.

On y voit un homme nu (ahhhhhhh, pour une fois que ça n’est pas une énième nénette à poil !) sur un fond neutre qui tient une dalle devant son sexe, il écarte les bras et la dalle tient toute seule (une feuille de vigne des temps modernes !). Le message est on ne peut plus simple : « Gerflor fait des dalles auto-adhésives... et hop ! ».

Le film réalisé par Martin Lamotte n’a coûté que 200 000 francs (environ 30 000€) c’est à dire vraiment une misère comparé aux spots tournés à cette époque-là.

Il a pourtant eu un impact phénoménal. En effet, les scores Ipsos d’octobre 1986 donnent un agrément positif à 77% (contre 68% en moyenne). Le score d'agrément étant le pourcentage de personnes qui lors d'un test de mémorisation d'un message publicitaire expriment positivement leur satisfaction à l'égard du message dont elles ont le souvenir. Le taux de mémorisation était quant à lui de 44% (contre 13% en moyenne en TV), quel succès !

Pourtant l’annonceur avait eu quelques doutes et réticences quand les créatifs lui avaient proposé le projet au départ, peur que ce personnage nu ne ridiculise l’entreprise, que l’on se moque de ses vendeurs etc... Or non seulement Gerflor a vu ses ventes s’envoler mais l’image de la société a pris un grand coup de jeune. Les vendeurs arrivaient dans les magasins, mimaient le film « et hop ! », l’affaire était dans le sac ! :-D

Par la suite, les créatifs se sont adaptés aux autres produits : le linoleum, les rouleaux décorés, les dalles murales etc... en essayant de se renouveler tout en restant dans le schéma humoristique de départ. C’est ainsi qu’on verra l’année suivante (1987) le bonhomme portant un long rouleau de lino ou des dizaines de rouleaux multicolores ou encore un vieillard miteux et poussiéreux vantant la durabilité des dalles.

En 1988, fini les hommes nus, c’est une jeune-femme qui s’y colle, avec les dalles sur elle justement ! Elle arbore un joli bikini à carreaux dans une baignoire en forme de coeur, c’est trés chouky !

Le fameux « et hop ! » est resté une bonne dizaine d’années comme signature dans les spots.

Salengro, star de la pub :

Le grand Christophe Salengro (presque 2 mètres) avait 33 ans en 1986 et était complètement inconnu du grand public. A cette époque, il était un des principaux danseurs de la compagnie de Philippe Decouflé et avait juste figuré dans quelques films et courts-métrages. Il se fit remarquer grâce à son système auditif particulièrement capteur d’attention (c’est pas gentil de moquer allons !:-D), ce qui lui valu de participer à d’autres publicités par la suite : les fast-food Freetime et Pictionnary.

Les publicitaires ont su découvrir chez lui les qualités d’un bon comédien en mettant en valeur son côté très atypique. Jacques Henoch, qui fut directeur de création chez TBWA pour la campagne Gerflor raconte : « Nous cherchions quelqu’un qui avait une certaine personnalité physique. Les éléments essentiels restant la simplicité de la démonstration et le fait que tout est centré sur le produit si j’ose dire » et il précise « C’était tellement étrange que les téléspectateurs regardaient ».

Cet impact, obtenu à travers diverses campagnes, lui permit de faire ses premiers pas dans quelques longs métrages. Il a également participé à de nombreux clips vidéos dans les années 80’s : il était le Roger du « Jerk » de Thierry Hazard, il figurait aussi dans les clips « Carnivore » des Garçons Bouchers, « She drives me crazy » des Fine Young Cannibals et « Zoolook » de Jean-Michel Jarre (dirigé par Jean-Pierre Jeunet) où il fait une brève apparition. Eh oui, vous ne regarderez plus jamais ces clips de la même manière maintenant !

Enfin depuis 1992, il est surtout le fameux président de la présipauté du Groland, pays fictif d'une succession d'émissions humoristiques de Canal+.

Il parait qu’il a déclaré qu’il espérait qu’on allait « enfin lui lâcher la grappe » avec cette pub ! C’est vrai que le pauvre ça lui colle à la b.... peau depuis plus de 20 ans !!! :-D

J’étais et je suis toujours grande fan de cette pub, elle me plait par son côté simple et complètement décalé, un humour que j’affectionne particulièrement. J’admire l’imagination des créatifs et leur sacré tour de force pour faire connaitre ce produit si quelconque, il faut une sacrée dose de talent et de fantaisie ! C’est aussi ça qui me fait adorer la pub. :-)

Pour finir, je vous ai concocté une petite compil des pubs pour Gerflor « Et hop ! » de 1986 à 1996 avec une guest star pour la dernière vous verrez.

Gerflor est une marque déposée ! : http://www.gerflor.fr/

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