En 1986, cela faisait 10 ans qu'il ne s'était plus rien passé sur le marché du savon ... Lux et Camay possédaient alors tous 2 le monopole de la savonnette en France !! La marque Colgate décide donc de donner un peu de renouveau dans les rayons savons de nos bonnes vieilles "Coop" ou "Mammouth" !! :)

Colgate souhaite créer un savon cosmétique avec une large promesse de séduction, la firme a donc, pendant plusieurs mois fait des tests de nouveaux savons à base d'huiles, de plantes et d'algues ... mais il est trés difficile de créer un savon doux pour la peau bénéficiant en même temps d'un parfum agréable .. c'est alors qu'est venue l'idée de mettre du parfum (sans alcool heureusement) et du lait au sein de la savonette en plus du suif et du coprah qui donnent tous 2 une mousse onctueuse ... :)

Une fois la savonnette créée, il s'agissait de faire "fantasmer" les clients potentiels par le biais d'une campagne publicitaire, l'équipe a d'abord pensé nommer son savon "Taj Mahal" et de réaliser une publicité au sein de ce merveilleux palais .. mais, l'Inde n'est pas pour tous symbole de propreté .. il a donc fallu renoncer à cette idée ...

En reflechissant à un symbole de séduction qui pourrait fièrement porter les couleurs de ce nouveau savon, l'équipe publicitaire pense soudain au mythe de Cleopatre, symbole de magie et de beauté, en effet, tout le monde a déjà entendu parler de ses bains au lait d'anesse et de ses différents secrets de beauté.

Le savon avait trouvé son nom, il se nommerait "Cleopatra" !! il faut maintenant s'occuper du spot publicitaire... 2 story boards on été élaborés, le premier était plus démonstratif, l'aspect "crème-parfum" était mis en avant avec un aspect "recette de fabrication", le second jouait sur le mythe de cléopatre, sur la magie et la séduction. C'est cette version qui a été retenue, et ce pour notre plus grand plaisir !! :)

La mise en place du décor et le tournage du film ont duré quasi 1 an ! Il a été tourné à Cinecitta (complexe de studios cinématographiques situé à Rome), un trés joli modèle, ressemblant étrangement à Liz Tylor jouait alors le rôle de Cleopatre, (j'ai recherché le nom de cette trés jolie femme mais je n'ai pas trouvé malheureusement !).

Après une arrivée des plus impressionantes entourée de sa suite, Cleopatre se dévétit afin de prendre un bain de lait au centre d'un décor des plus féériques, les nombreux sujets de la Reine accourent pour lui apporter son précieux savon qui trône sur un petit coussin en satin, à la fin du spot, Cleopatre dépose son onctueuse savonnette sur un petit bateau, comme si elle nous transmettait le plus précieux de ses secrets de beauté.

L'aspect "parfum" était également renforcé par le mythique et célibrissime nez de la Jolie Reine. Après avoir tenté divers packagings en forme pyramidales, l'équipe choisit un emballage de papier doré, symbolisant, une fois de plus, le coté précieux du savon.

Ce film fut diffusé dans tous les pays Européens mais également au Canada, au Maroc, aux Etats Unis et en Australie... Un savon qui pourrait bien changer la face du monde !! :)

Le savon Cleopatra obtient un fier succès dés son arrivée sur le marché !! on peut dire que le film y est pour beaucoup, les utilisatrices sont séduites par le spot qui symbolise la séduction et la féminité des plus sensuelles, elles sont également ravie de ce savon qui offre une mousse onctueuse et douce ainsi qu'un parfum des plus enivrants !! ! (à l'epoque, bon nombre de savons se contentaient de laisser une pellicule relativement grasse sur la peau, sans aucune forme d'onctuosité, (un peu comme le savon de marseille) voilà chose réparée !).

Je me suis  moi même précipitée pour acheter ce nouveau savon, je me prenais fièrement pour une petite Reine dans mon bain et ce du haut de mes 9 ans ... :) J'en achète encore parfois ! Rien de tel pour les bons bains chauds !! Il est cependant assez difficile de trouver du savon Cleopatra de nos jours ... ;)

Je n'ai pas trouvé la pub en lecteur exportable, voici donc le spot en grande qualité via le site de culture pub ! ;) Bonne journée à tous et à bientôt !! ;)

http://www.culturepub.fr/videos/cleopatra-savon-le-bain-hd.html