1988 : Le flop des parfums BIC ...

[Max]

En 1988, l'entreprise BIC décide de tenter sa chance sur le marché de la parfumerie ... Elle propose alors une série de 4 parfums packagés dans de petits flacons en forme de briquets. Exclusivement vendus dans les débits de tabac, ces mignonettes de parfum à la fois stylées, pratiques et bon marché constitueront un véritable flop. Pourquoi ça ? Pour le savoir, c'est par ici ! !!

LES PARFUMS BIC

[Madgreen]

Superbe article encore une fois Maxx. Merci, car je ne savais pas que Bic avait fait des parfums:good: .

[Max]

Ben où donc que tu étais caché en 1988 Madgreenounet ?? Sur pluton ??

[Hulk]

Alors ça moi ça me dit rien du tout mais apres en avoir parlé avec mon pere, un vague souvenir d'avoir vu ces choses bizarroides lui est revenu car frequentant pas mal les bistrots avec son boulot

[Remy]

Comme toujours super article Maxxx Je me souvenais qu'il y avait eu des parfums Bic mais sans connaître tous les détails mentionnées. J'ai donc encore appris plein de choses grâce à toi.

[Odilederey]

Oh oui alors un sacré flop et une belle branloute comme dirait Chirac dans les Guignols (un mix entre branlée et déroute! ) pour BIC.
Je me souviens trés bien de ces parfums, enfin des pubs télé et des visuels car je n'en ai jamais acheté, j'avais un rapport trés lointain avec les bureaux de tabac à cette époque-là (j'avais 18 ans) vu que je ne fumais pas.
A l'époque, ça ne m'avait pas semblé une trés bonne idée de faire un parfum aussi cheap et passe-partout, pas d'identité, pas de personnalité donc pas grand intérêt, et puis cette forme de briquet, eurk ! . Moi qui ne supportrait pas l'odeur du tabac, ça ne m'a jamais interessée de savoir si ça sentait bon ou pas du coup.

On se demande dans quelle mesure ils ont fait appel à des insitituts de sondage ou s'ils ont fait des études de marché auparavant chez BIC, c'est fou quand même de s'être autant planté vu les sommes astronomiques dépensées en pub, et puis en production déjà !

C'est une trés bonne idée d'être revenue sur ce big flop Maxounette, ton article est trés interessant à lire, trés bien documenté et sacrément bien illustré, un grand bravo à toi !

[MissTitiyo]

Je me souviens de ces parfums Faut dire que j'avais 18 ans
Pas tellement surprenant ce plantage C'était un peu comme si les bouchers avaient vendues des tatanes j'exagère
Je n'ai pas le souvenir d'en avoir acheté
Et je ne me souvenais pas des réclames à leur intention !
Z'ont du prendre la grosse tête chez Bic pour n'avoir pas prévu cet échec !
En tout cas, flop ou réussite, ça reste un objet 80 qui méritait un article ! Merci Maxxx

[Christophe]

Très sympathique à lire ,merçi Maxxx .Etait-ce vouer à l'echec dès le départ ? En tout cas pour moi, c'est Le Male de JP Gautier que je préfère .Sur ce coup là ,on peut meme dire que leurs responsables n'ont pas eu de nez !

[Tommy]

Je me souviens très bien des parfums BIC ! Etant môme, mes parents étaient fumeurs, donc quand j'allais faire leur course, je voyais souvent ça dans les Bar-Tabac.

Je me souviens qu'effectivement à l'époque, BIC avait été très arrogant : c'était la marque qui réussissait tout ce qu'elle entreprenait, la star des bureaux de tabac-presse-papeterie ! Stylo, briquet, rasoirs, BIC avait popularisé la méthode du jetable, ces objets à usage unique, qu'on n'a pas à recharger une fois vide (très dur à imposer de nos jours, où tout doit être recyclé et resservir plusieurs fois !)

Pour les parfums, effectivement j'imagine bien les deux questions gênantes : "Wha ! Il sent bon ton parfum, c'est quoi ? - Bah, c'est BIC, ceux qui font des stylos et des briquets " et "Où tu l'as acheté ton parfum ? Aux Galeries Lafayette ? Chez Sephora ? - Bah non, je l'ai eu à 20 balles au bar-tabac "Chez Maxxou", à côté des distributeurs rouges de cahouettes !"

C'est bizarre d'avoir eu confiance en soi à ce point ! Le positionnement était loin d'être parfait, comme maxxx le dit dans l'article, ils en auraient certainement vendu plus s'ils avaient vendu ça comme du désodorisant anti-tabac pour voiture !

Merci pour cet article !!!

[RINGOSHEILA]

Bonjour à tous,
félicitations l'article est assez complet, mais je tiens à y ajouter quelques infos.
le prix a été un frein : 25F les 7,5ml pour le flacon Bic. le drakkar noir qui cartonnait à l'époque en parf se vendait 240 les 75ml... Donc si on fait le ratio : 25X10=250F
le parfum Bic était plus cher...
le parfum était d'après tous les experts, de très grande qualité, et était très concentré... Il fallait en mettre une seule goutte... mais la campagne pub et l'information consommateurs était faussée... Les 1er utilisateurs l'utilisaient comme une eau de toilette bon marché. et abusaient des pulvérisations, ce qui donnait une mauvaise image du produit.
Ce serait imposé avec le temps : avec un prix de vente à 15F et une meilleure campagne pub...
je corrige aussi le réseau de distrib : les super et hypermarchés avaient bien le produit, ainsi que grands magasins... Et je peux vous dire que quand le produit était positionné à 15F il cartonnait...
l'échec est qu'à ce moment là toute la distribution en france était malade "de ses marges pharaoniques"... Quitte à tuer un produit qui était fait avec humilité pour le bien d'un plus grand nombre de consommateurs... La distribution pouvait vendre 15F croyez moi.

bien fraternellement à toutes et tous.
JY
PS : pour moi Marcel BICH est un grand homme, qui par ses produits a donné accès au progrès dans le monde entier, sans distinctions... ainsi des enfants d'afrique ou de calcutta ont pu écrire, aller à l'école et élever leures connaissances.

[Odilederey]

Merci RingoSheila pour toutes ces infos importantes et bien interessantes, ça aide à mieux comprendre ce qui s'est passé à l'poque !

[Madgreen]

Merci Ringosheila pour toute ses précisions.

[Max]

Un grand merci à tous et particulièrement à Ringo pour ses précieuses informations !! Effectivement, sur certaines pubs papier, le bic est annoncé à 25 F et dans d'autres 19 F ... Il me semblait aussi qu'il n'était pas si bon marché que ça finalement ...

Je te remercie aussi pour l'info concernant la contenance du flacon !! Je n'en avais aucune idée ... j'ai fait des tests visuels à la maison avec mes propres bouteilles de parfum (C'qu'il faut pas faire parfois pour rédiger un article !!) mais n'étant pas certaine de mes statistiques, j'ai préféré me taire sur le sujet en reprenant le terme "300 Pulvérisations" qu'on voit dans une pub de 88.

Je vais de ce pas ajouter l'info !!

Sheila Et au plaisir !!

[Tipoune]

"Ton parfum Bic me botte, Biquet!", çà je me rappelle bien du slogan.
Je ne savais pas que çà n'avait pas marché, parce qu'honnêtement, au collège, toutes les copines en avaient un, surtout le vert-fougère
Je ne savais pas non plus qu'ils n'étaient vendus qu'en bureau de tabac
En tout cas, merci pour l'article, le souvenirs et toutes ces infos, Max

[Astro]

La marque BIC reste décidemment associée à des petits objets-plaisirs que l'on s'achète pour pas cher : les stylos, les rasoirs, les parfums.............

Pour ma part, il ya sept ans et demie, je flanais gaiement dans la rue, quand j'ai voulu m'acheter un objet BIC pour me faire plaisir, comme ça....

Hé bien , j'avais de quoi être content, car je passais dans la rue de mon concessionnaire CITROEN.

J'ai donné libre cour à mon envie d'achat impulsif et je me suis acheté .................UNE CITROEN SAXO BIC

Un petit plaisir à petit prix : 10 000 euros seuleument (malheureusement, je n'avais pas assez de monnaie sur moi .....j'ai du demander à un ami de me dépanner)

Comme quoi il suffit de peu pour se faire plaisir.............

Allez, bravo MAXX pour ton article

[jesus33]

Bonjour à tous
Je possède 1 fameux briquet noir de parfum BIC, il est rempli à 1 tiers. Je l'ai retrouvé au fond d'un tiroir. Dommage qu'il ne soit pas plein car il sent très bon ! Dommage que BIC ai arrété la commercialisation.

[Tomagotchi]

Jamais entendu parler de ce parfum pour ma part, je ne connaissais que le fameux stylo lol

[Dropsof80s]

Très intéressant cet article!

Ma mêre avait le bleu! D'ailleurs, ces parfums étaient distribués ici aussi, en Suisse, où BIC est très populaire et était sponsor de l'équipe de foot de Lugano.



do80s

[Murray Bozinsky]

Sympa cet article, j'y ai encore appris plein de choses, à commencer par l'existence de ce parfum. Pourtant, j'étais bien moi aussi sur Terre en 1988, j'étais même au collège, en troisième, à l'époque où les copains commencent à fumer, mais je n'ai pas souvenir d'en avoir vu ramener de chez le buraliste ce parfum, de quelque couleur qu'il soit.

[DDZ]

J'avais le noir et le vert. Bon pas à mes 11 ans mais quelques années plus tard. J'aimais bien !